Marketring
Cultural – das práticas à teoria, de Manoel
Moarcondes Machado Neto (Editora Ciência Moderna, 260 páginas)
é um livro pioneiro no Brasil sobre o tema. Embasa teoricamente
e defende a prática como segmento rentável entre
as atividades produtoras de riqueza e empregos. Números,
legislação e tendências deste mercado são
minuciosamente analisados. Conceitos como o da crescente mercantilização
das formas simbólicas e sua incorporação
pelas instituições/organizações de
comunicação de massa produziu, rotineiramente, valoração
econômica daquelas formas dentro da mídia. Em certos
campos de produção e troca simbólica, o valor
simbólico, de bem pode ser inversamente relacionado com
seu valor econômico, no sentido, de quanto menos comercial
ele for, tanto mais valor terá a ele atribuído.
Um exemplo disso seriam a ópera e o ballet, que depende
fortemente de subsídios para sua existência. Além
disso o livro também detalha a prática empresarial
que dá nome à obra. O autor propõe uma classificação
para essa prática enfatizando-a como uma estratégia
eficaz de relações públicas. O livro basicamente
baseia-se na tese de doutorado defendida por Marcondes na Escola
de Comunicações e Artes de São Paulo –
ECA, em 2000, que é, seguramente um dos poucos livros editados
sobre o assunto.
Marketring
Cultural – das práticas à teoria, de Manoel
Moarcondes Machado Neto (Editora Ciência Moderna, 260 páginas)
é um livro pioneiro no Brasil sobre o tema. Embasa teoricamente
e defende a prática como segmento rentável entre
as atividades produtoras de riqueza e empregos. Números,
legislação e tendências deste mercado são
minuciosamente analisados. Conceitos como o da crescente mercantilização
das formas simbólicas e sua incorporação
pelas instituições/organizações de
comunicação de massa produziu, rotineiramente, valoração
econômica daquelas formas dentro da mídia. Em certos
campos de produção e troca simbólica, o valor
simbólico, de bem pode ser inversamente relacionado com
seu valor econômico, no sentido, de quanto menos comercial
ele for, tanto mais valor terá a ele atribuído.
Um exemplo disso seriam a ópera e o ballet, que depende
fortemente de subsídios para sua existência. Além
disso o livro também detalha a prática empresarial
que dá nome à obra. O autor propõe uma classificação
para essa prática enfatizando-a como uma estratégia
eficaz de relações públicas. O livro basicamente
baseia-se na tese de doutorado defendida por Marcondes na Escola
de Comunicações e Artes de São Paulo –
ECA, em 2000, que é, seguramente um dos poucos livros editados
sobre o assunto.